Die neuen Motive der Handwerkskampagne sind als Plakate, Anzeigen und digitale Ausspielungen zu sehen. Foto: Das Handwerk
Das Handwerk hinterfragt klassisches Karrierebild – und setzt auf Gefühl. Parallel zu einer neuen Kampagne geht eine spielerische App zur Berufsorientierung an den Start.
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne, die im März deutschlandweit zu sehen ist, steht unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
„Viele junge Menschen fragen sich: Kann man nicht nur richtig Karriere machen, sondern Karriere richtig machen?“, sagt Eckhard Stein, Präsident der Handwerkskammer Oldenburg. „Im Handwerk können wir das. Bei uns ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg. Das Handwerk bietet jungen Menschen eine Form von Karriere, in der man seine Fortschritte täglich sieht. Mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird. Und das Allerwichtigste: Im Handwerk ist Karriere kein Alleingang. Wir machen sie immer zusammen – in der Handwerksfamilie.“
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Neben Plakaten, Anzeigen, Bewegtbildformaten, digitalen Ausspielungen und Social-Media-Adaptionen setzt das Handwerk in seiner Kampagne auch auf eine neue App, die „Handwerk Heroes“. Die App verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Sie spricht junge Menschen vor allem emotional an, während klassische Beratungsformate eher kopflastig sind.
In einer spielerischen Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden. Die App ist kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar.
Pressemeldung von HWK Oldenburg
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