Marketingstrategen müssen neue Wege ausprobieren
Wenn es um die Digitalisierung geht, stellt der deutsche Mittelstand mit Sicherheit kein positives Paradebeispiel dar. Besonders mittelständische und kleine Unternehmen sind in diesem Bereich auch heute noch nicht optimal aufgestellt. Vielmehr zeichnen sich ihre digitalen Maßnahmen durch eine schlechte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und Webseiten mit geringer Nutzerfreundlichkeit, mangelnder mobiler Nutzbarkeit und einem veralteten Webdesign aus.
So haben viele KMU heutzutage noch nicht verstanden, dass sie potenzielle Neukunden kaum noch erreichen können, wenn sie dem Thema der professionellen Suchmaschinenoptimierung keine Beachtung schenken und so bereits an den Grundlagen des Online-Marketings scheitern.
Besonders Unternehmen, die in den Branchen Baugewerbe, Metallverarbeitung oder Maschinen- und Anlagenbau tätig sind, können bereits große Erfolge mit einem vergleichsweisen geringen Aufwand für sich verbuchen, da die Wettbewerber in der Regel noch keinen allzu großen Vorsprung haben.
Welche Tipps Unternehmen, beispielsweise solche, die Pulverbeschichtung und Oberflächenveredelungen anbieten, berücksichtigen sollten, um ein erfolgreiches Online-Marketing zu realisieren und von diesem in höchstem Maße zu profitieren, zeigt der folgende Artikel.
Definition der relevanten Keywords
Soll ein effektives Online-Marketing etabliert werden, besteht der erste Schritt darin, die relevanten Keywords zu definieren. Dabei sind besonders für kleine und mittelständische Unternehmen, die regional agieren, auch lokale Keywords von Bedeutung.
So sollte zum Beispiel die Unternehmensart in Kombination mit der jeweiligen Stadt als eines der wichtigsten Keywords definiert werden.
Inhalte mit Mehrwert erstellen
Die so erstellte Keyword-Liste bildet die Basis für das weitere Vorgehen. Dieses umfasst die Erstellung von leserfreundlichen Texten, in denen die relevanten Keywords verwendet werden. Dabei gilt es jedoch, in keinem Fall zu übertreiben: Im Bereich der Keywords kommt es weniger auf die Quantität als auf die Sinnhaftigkeit der Inhalte und die Erfüllung der Nutzerbedürfnisse an.
Für die Suchmaschine spielt es darüber hinaus auch eine Rolle, dass ausreichend relevanter Content auf einer Webseite vorhanden ist. Auch Aktualisierungen werden dabei in das Ranking miteinbezogen. Sinnvoll ist es daher, regelmäßige News zu veröffentlichen und vorhandene Inhalte stets aktuell zu halten.
Google MyBusiness
Unternehmen sollten daneben keinesfalls auf die Erstellung eines Google MyBusiness-Accounts verzichten. Auch heutzutage gibt es noch sehr viele KMUs, welche das große Potenzial, welches diese Maßnahme bietet, ungenutzt lassen.
Die Auffindbarkeit der Webseite wird durch einen entsprechenden Eintrag des Unternehmens in Google MyBusiness maßgeblich unterstützt. Dies gilt jedoch nur, wenn das Profil vollständig ausgefüllt und mit allen relevanten Informationen versorgt wird. Unternehmen sollten dabei auch die zur Verfügung stehende Möglichkeit nutzen, Bilder und Videos zu dem Profil hinzuzufügen.
Jegliche Angaben zu den Öffnungszeiten und Kontaktmöglichkeiten sind daneben stets aktuell zu halten. Beispielsweise nutzt Google die Daten, die in dem MyBusiness-Profil hinterlegt werden, um das Unternehmen in Google Maps anzuzeigen.
Google Ads für effektive Werbung
Die Abrechnung für Google Ads erfolgt nach dem Modell Pay-per-Click. Das bedeutet, dass Unternehmen ihr vorhandenes Werbebudget präzise definieren können. Für B2B-Unternehmen ergibt sich durch die Nutzung von Google Ads der positive Nebeneffekt, dass die Keywords in den typischen B2B-Branchen wesentlich weniger stark umkämpft sind, als im Bereich B2C. Somit gestalten sich die Werbemaßnahmen günstiger. Es gibt so kaum einen präziseren und günstigeren Weg, um potenzielle Neukunden effektiv zu erreichen.
Ein guter Tipp besteht daher darin, sämtliche Keywords, die ein hohes monatliches Suchvolumen aufweisen, für die OnPage-SEO-Maßnahmen zu nutzen. Keywords, die ein geringes Suchvolumen verzeichnen, sind dagegen bei Google Ads einzusetzen.
