Mit der Verpackung den Kunden überzeugen – wenn die Verpackung zur Marke wird
Noch vor 30 Jahren waren Verpackungen ausschließlich praktisch und zweckmäßig. Heute dient die Umverpackung in erster Linie der Erzeugung von Emotionen, die maßgeblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung nehmen.
Zweck oder Verkaufsargument? Die Ausrichtung ist klar und deutlich. Verpackungen werden heute nicht allein auf Basis ihrer Funktion, beispielsweise dem Schutz eines Produkts, verwendet. In der Region Weser-Ems folgen Hersteller und Vertriebler dem unaufhaltsamen Trend, Verpackungslösungen als Stilelement und zur Entwicklung einer starken Marke durch ein unverwechselbares Corporate Design zu kreieren.
Das Verpackungsdesign als Entscheidungskriterium des Kunden
In der Vergangenheit waren Verpackungen hauptsächlich ein Schutz, der äußere Einflüsse vom Produkt fernhalten sollte. Heute dienen sie der Markenkommunikation und sind maßgeblich dafür verantwortlich, welchen Eindruck und welches Bedürfnis das Produkt beim potenziellen Kunden erweckt. Sehr individuell designte Verpackungen, die eine Emotion erzeugen und dadurch ein Bedürfnis verstärken, kommen bei der jeweiligen Zielgruppe besser an.
Mit dem Logo des Unternehmens, sowie einem produktbezogenen und phantasieerweckenden Print gestaltet, wird durchdachtes Design von Verpackungen zu einem Kommunikationsinstrument. Wer sich in Weser-Ems im Wettbewerb hervorheben möchte, muss eine klare Botschaft aussenden und seine Corporate Identity an den Kunden vermitteln. Nichts eignet sich besser, als ein exklusives und hochwertiges Corporate Design, das über die Verpackung den ersten Kontakt zum Kunden herstellt.
Emotionales Design im Fokus – Was gute Verpackungen auszeichnet
Kaufentscheidungen sind nicht zwangsläufig Bedarfsentscheidungen. Während Menschen vor drei Jahrzehnten hauptsächlich über den Bedarf entschieden, spielen heute Emotionen eine weitaus wichtigere Rolle. Durch das Design der Verpackungen wird die Corporate Identity des Unternehmens vermittelt, ein Bezug zum eigentlichen Produkt hergestellt und der Mehrwert in Form einer Emotion ausgedrückt.
Im Kopf des potenziellen Kunden entstehen Bilder, die durch kreatives Corporate Design erzeugt und aufgrund des Wiedererkennungsfaktors einer Markenidentität jederzeit abgerufen werden können. Eine hochwertige, kundenansprechende und stilvolle Verpackung geht über den Bedarf hinaus und erweckt den Wunsch, genau dieses und kein anderes Produkt kaufen zu wollen.
Oftmals kann sich der Kunde die Entscheidung nicht einmal rational erklären. Genau darin begründet sich das Ziel moderner Verpackungen, die Entscheidungen auf Basis einer Emotion fördern und das rationale Denken in den Hintergrund drängen.
Kreativität fördert die Corporate Identity – Verpackungsdesign als Stilmittel der Markenkommunikation
Renommierte Marken, von denen in Weser-Ems einige ansässig sind, konzentrieren sich sehr stark auf die Markenkommunikation und deren Grundlagen. Um eine Marke in den Fokus zu bringen, den Kunden zu binden und den Wiedererkennungswert durch bestimmte Details im Design der Verpackungen zu stärken, sind Kreativität und individuelle Ideen gefragt.
In der Praxis zeigt sich, dass Unternehmen mit einer starken Corporate Identity von der Kontinuität der Kundengewinnung profitieren. In der heutigen Zeit ist es nicht einfach, durch Corporate Design eine Abhebung von Mitbewerbern zu erzielen. Daher geht der Trend bei Verpackungslösungen neben der Orientierung auf einzigartige Designs immer mehr in die Richtung, ungewöhnliche Formen, Materialien und haptische Erlebnisse zu schaffen. Erfolgreiche Unternehmen verbinden den Wiedererkennungswert mit immer neuen, einzigartigen Komponenten.
Wie ist es um Ihren Vertriebserfolg bestellt? Hochwertiges Verpackungsdesign vermittelt emotionale Botschaften, die den Vertrieb ankurbeln und die Ihre Marke stärken. Als wichtiger Faktor der Markenidentität und Performance spielt ein individuelles Corporate Design eine nicht zu unterschätzende Rolle.
Fazit – Verpackungen auf dem Prüfstand: Der erste Eindruck entscheidet
Es ist bekannt, dass es für den ersten Eindruck keine zweite Chance gibt. Ehe ein Kunde mit dem eigentlichen Produkt in Berührung kommt, nimmt er im Unterbewusstsein das Design, die Haptik und die Gesamtperformance der Verpackung auf. In diesem Moment fällt er ganz unbewusst die Entscheidung, ob er sich mit einer Marke identifiziert. Unternehmen die ihre Corporate Identity stärken und die Markenkommunikation fördern möchten, sollten die Wirkung ihrer Verpackungen ins Augenmerk nehmen.
